作者（ 右）深入縣城商戶開展調(diào)研。

近年來，“縣域經(jīng)濟(jì)”成為熱詞，2024年12月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)”。作為一名生在縣城、長(zhǎng)在縣城，在一線城市學(xué)習(xí)、工作的“00后”，每年回到家鄉(xiāng)與親朋好友相聚時(shí)，我時(shí)常會(huì)面臨這樣的選擇：去哪里吃飯，吃完飯又去哪里玩，除了吃飯還有什么活動(dòng)可以安排？這看似簡(jiǎn)單的小事，折射出縣城文娛消費(fèi)領(lǐng)域的短板。商務(wù)部近年來一直推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)工作，要求“拓展餐飲、休閑、娛樂等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景”，進(jìn)一步推動(dòng)縣域商業(yè)煥新升級(jí)。具體到我所在的縣城，究竟是年輕人不愿消費(fèi)，還是無處消費(fèi)？帶著這個(gè)疑問，我決定以促進(jìn)縣域消費(fèi)為主題開展回鄉(xiāng)調(diào)研。

調(diào)研之初我以記者走訪的態(tài)度開展調(diào)查，卻屢屢碰壁——“填這個(gè)問卷有啥用？”“我們縣城連商場(chǎng)都沒有，有啥可聊的呢？”這些話讓我認(rèn)識(shí)到，調(diào)研不是數(shù)據(jù)的搬運(yùn)工，而是需求的翻譯者。我開始以“玩家”身份參與受訪者的日常生活：在商場(chǎng)逛街時(shí)和他們聊業(yè)態(tài)同質(zhì)化現(xiàn)象，在火鍋店傾聽他們聚餐的煩惱。這些“不務(wù)正業(yè)”的舉動(dòng)，讓我收獲了更鮮活的素材。

調(diào)查研究是一項(xiàng)講求方法的工作。用好用對(duì)方法，才能調(diào)出實(shí)情、研出實(shí)策、辦成實(shí)事。調(diào)研中，我收集了大量零散信息，這些看似雜亂的反饋，在我繪制的“縣城文娛地圖”上逐漸顯露出規(guī)律：商業(yè)綜合體的娛樂板塊薄弱，餐飲業(yè)態(tài)同質(zhì)化，小眾需求難以匹配。以問題為導(dǎo)向的調(diào)研思維，要求我打破預(yù)設(shè)框架重新出發(fā)。開始，我將問題簡(jiǎn)單歸結(jié)為“縣城文娛設(shè)施不足”，但深入走訪后發(fā)現(xiàn)，廣場(chǎng)舞群體與飛盤青年的活動(dòng)空間沖突反映的是公共資源分配問題；餐飲同質(zhì)化背后是創(chuàng)業(yè)者對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的防范心理等。這讓我意識(shí)到，要用系統(tǒng)思維看待縣域消費(fèi)環(huán)境。通過交叉比對(duì)問卷數(shù)據(jù)、訪談?dòng)涗?、?shí)地觀察報(bào)告，并采用定量數(shù)據(jù)、質(zhì)性觀察與政策文本相結(jié)合的方法，我拓展了觀察問題的廣度、認(rèn)識(shí)問題的深度。

作為商務(wù)領(lǐng)域的新聞工作者，此次調(diào)研讓我深刻體會(huì)到“腳力、眼力、腦力、筆力”的實(shí)踐價(jià)值。要用“眼力”發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)問題——準(zhǔn)確找到回鄉(xiāng)調(diào)研主題；用“腳力”丈量民生溫度——實(shí)地走訪4個(gè)商業(yè)綜合體，統(tǒng)計(jì)商場(chǎng)業(yè)態(tài)并進(jìn)行對(duì)比分析；用“腦力”思考解決對(duì)策——完善公共空間治理；用“筆力”傳遞基層聲音——在調(diào)研報(bào)告中反映實(shí)際訴求。我體會(huì)到，縣域文娛升級(jí)不能局限于“多建幾個(gè)商場(chǎng)”，更需要政府、企業(yè)、青年共同參與。我將繼續(xù)關(guān)注縣域商業(yè)煥新升級(jí)，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供些許螢火之光。

（來源：《旗幟》2025年第3期；作者系商務(wù)部國際商報(bào)社記者）

( 編輯：孫麗   送簽：孫麗   簽發(fā)：林燕 )