2016年2月，由沈陽(yáng)市直機(jī)關(guān)工委創(chuàng)立的“沈陽(yáng)機(jī)關(guān)黨建”微信公眾平臺(tái)正式上線運(yùn)行。四年多來(lái)，微信平臺(tái)充分借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)機(jī)關(guān)黨建同新媒體深度融合，逐步建設(shè)成為沈陽(yáng)市機(jī)關(guān)黨員干部學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要陣地，傳播主流價(jià)值、彰顯黨員干部時(shí)代精神的重要載體，連接黨心民心、引領(lǐng)道德風(fēng)尚的精神家園。目前，微信平臺(tái)關(guān)注人數(shù)突破15萬(wàn)人，總閱讀量達(dá)到470萬(wàn)人次，關(guān)注數(shù)、閱讀量和活躍度等指標(biāo)在同類(lèi)媒體中位居全國(guó)前列。2020年初，人民網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、遼寧日?qǐng)?bào)等多家媒體均以題為《沈陽(yáng)機(jī)關(guān)黨建微平臺(tái)活躍度居全國(guó)前列》給予了專(zhuān)題報(bào)道。

一、起因和背景

習(xí)近平總書(shū)記指出，“要科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！睘樨瀼芈鋵?shí)總書(shū)記重要講話精神，沈陽(yáng)市直機(jī)關(guān)工委通過(guò)深入調(diào)研認(rèn)識(shí)到，提升新時(shí)代機(jī)關(guān)黨建質(zhì)量水平，必須高度重視互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播、輿論引導(dǎo)方面的重要作用，必須抓住時(shí)機(jī)搶占互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)新陣地，才能不斷適應(yīng)機(jī)關(guān)黨組織和黨員新需求，提升機(jī)關(guān)黨建宣傳工作的時(shí)代性、立體感和生活氣息。正值微信公眾平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起之際，工委主動(dòng)出擊，順勢(shì)而為，在省內(nèi)率先創(chuàng)立了第一個(gè)市級(jí)機(jī)關(guān)黨建公眾號(hào)，從此開(kāi)啟了“黨建+互聯(lián)網(wǎng)”新模式。

二、做法和經(jīng)驗(yàn)

“沈陽(yáng)機(jī)關(guān)黨建”微信平臺(tái)設(shè)黨建聚焦、機(jī)關(guān)建設(shè)、互動(dòng)平臺(tái)三個(gè)板塊和15個(gè)子欄目。其宣傳內(nèi)容聚焦新時(shí)代黨的建設(shè)總要求，緊密聯(lián)系沈陽(yáng)振興發(fā)展和黨員干部的思想實(shí)際，從“上級(jí)精神”欄目發(fā)布中央和省、市委重大決策部署，到“基層動(dòng)態(tài)”欄目宣傳各基層單位特色鮮活的生動(dòng)實(shí)踐；從“黨務(wù)百科”欄目解讀黨的理論、制度、法規(guī)，到“時(shí)代先鋒”欄目展示黨員干部先進(jìn)事跡和時(shí)代風(fēng)采，微信公眾平臺(tái)每日推送5篇以上信息，連續(xù)1000多個(gè)工作日從未間斷，粉絲量迅猛增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)發(fā)展。

（一）堅(jiān)持政治引領(lǐng)，時(shí)刻聚焦中心

堅(jiān)持把微信平臺(tái)作為學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要陣地，及時(shí)宣傳總書(shū)記最新重要講話精神，跟進(jìn)刊發(fā)權(quán)威解讀和理論文章，定期發(fā)布黨員學(xué)習(xí)心得。

堅(jiān)持把微信平臺(tái)作為宣傳貫徹市委決策部署的重要陣地，緊密?chē)@沈陽(yáng)高質(zhì)量發(fā)展中心任務(wù)開(kāi)展宣傳，引導(dǎo)黨員干部向中心聚焦，為大局聚力。特別是在新冠病毒疫情期間，微信平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲，獨(dú)家報(bào)道了工委系統(tǒng)各單位在各自領(lǐng)域抗擊疫情、履職擔(dān)當(dāng)?shù)墓ぷ餍畔?，集中宣傳抗疫一線人員的生動(dòng)事跡，為全市疫情防控營(yíng)造了強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的輿論氛圍。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向

堅(jiān)持把原創(chuàng)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，加大推送原創(chuàng)黨建信息比例，把創(chuàng)作接地氣、沾泥土、帶露珠的精品作為工作目標(biāo)。重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)基層工作動(dòng)態(tài)和個(gè)人原創(chuàng)作品的推送比重，將機(jī)關(guān)各單位的鮮活事例依次呈現(xiàn)，也激發(fā)了機(jī)關(guān)黨員干部的創(chuàng)作熱情。

針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾特點(diǎn)，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行再加工、再創(chuàng)作，以更加滿足讀者的閱讀習(xí)慣。加大視頻的推送量，市委和工委召開(kāi)的重要會(huì)議、開(kāi)展的重大活動(dòng)，微信平臺(tái)第二天就將視頻編輯刊發(fā)，使黨建平臺(tái)“活”了起來(lái)，變“千人一面”為“千人千面”，不斷提高機(jī)關(guān)黨建新媒體傳播的到達(dá)率、轉(zhuǎn)評(píng)率、點(diǎn)贊率。

獲取一手素材完成獨(dú)家報(bào)道，將碎片化時(shí)代的特征與深度報(bào)道結(jié)合起來(lái)，定期訂立宣傳主題，深度挖掘、獨(dú)家報(bào)道，2018年赴新疆塔城實(shí)地宣傳調(diào)研沈陽(yáng)援疆工作隊(duì)先進(jìn)事跡，形成長(zhǎng)篇通訊，在微信平臺(tái)刊發(fā)后，又被市級(jí)媒體競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播力和引導(dǎo)力。

（三）推出特色活動(dòng)，體現(xiàn)時(shí)代氣息

以黨員需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持創(chuàng)新思維、主動(dòng)作為，創(chuàng)造性地開(kāi)展了一系列形式多樣、生動(dòng)有趣、貼近機(jī)關(guān)生活的特色活動(dòng)，使微信平臺(tái)創(chuàng)新求變?cè)鎏硇禄盍Α?/p>

開(kāi)展“最美風(fēng)景線、一起優(yōu)環(huán)境”微視頻征集展示活動(dòng)。2019年正值互聯(lián)網(wǎng)短視頻風(fēng)口，適時(shí)征集展示微視頻作品，機(jī)關(guān)干部參與熱情高，報(bào)送了一批真摯感人、視角獨(dú)特的優(yōu)秀作品。微信平臺(tái)共展播十三期39條作品，有近20萬(wàn)人次參與投票、閱讀評(píng)論，其中20余部被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)采用刊發(fā)。

開(kāi)展“幸福唱響——迎新春歌曲征集”活動(dòng)。2017年春節(jié)前夕，以機(jī)關(guān)干部喜聞樂(lè)見(jiàn)的歌唱評(píng)比形式，迅速引爆了參與熱情，大家爭(zhēng)相投稿，不少機(jī)關(guān)干部自費(fèi)到專(zhuān)業(yè)錄音棚錄制作品報(bào)送，活動(dòng)共收集作品百余個(gè)，曾創(chuàng)下單篇閱讀量1萬(wàn)+，萬(wàn)余人次參與投票，活動(dòng)閱讀總量130余萬(wàn)次的記錄。

開(kāi)展“沈市機(jī)關(guān)先導(dǎo)講壇”網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)告會(huì)。創(chuàng)新學(xué)習(xí)形式，挖掘整合資源，將工委舉辦的線下報(bào)告會(huì)，同步在微信平臺(tái)直播。特別是在疫情特殊時(shí)期，舉辦了首場(chǎng)純線上報(bào)告會(huì)，37000名機(jī)關(guān)黨員干部同步收聽(tīng)，18000人參與討論，真正將學(xué)習(xí)延伸到“掌心”和“指尖”。

（四）拓展功能邊界，形成互動(dòng)生態(tài)

增設(shè)微信答題功能，圍繞上級(jí)部署的最新學(xué)習(xí)內(nèi)容和市委中心工作，開(kāi)展了“學(xué)習(xí)黨的十九大精神”“學(xué)習(xí)《中國(guó)共產(chǎn)黨支部工作條例》”“抗擊疫情”“垃圾分類(lèi)”等近30余次答題活動(dòng)，每次答題活動(dòng)的參與數(shù)、關(guān)注數(shù)都不斷攀升。

搭建“解放思想推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”建言獻(xiàn)策論壇，為黨員干部建言獻(xiàn)策搭建了開(kāi)放式的直通平臺(tái)，引導(dǎo)更多的機(jī)關(guān)普通黨員參與到中心工作中來(lái)。

聯(lián)合傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)借路超車(chē)。在沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)設(shè)立“沈陽(yáng)機(jī)關(guān)黨建”專(zhuān)版，打造微平臺(tái)紙媒版。利用遍布公共場(chǎng)所的沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)“數(shù)字聯(lián)播平臺(tái)”電子屏載體，同步展示微信平臺(tái)發(fā)布信息和關(guān)注方式，打造覆蓋全市的“紅色名片”。

三、成效與反響

（一）開(kāi)辟宣傳新載體，搶占輿論陣地。沈陽(yáng)機(jī)關(guān)黨建微信平臺(tái)的開(kāi)通順應(yīng)了時(shí)代潮流，開(kāi)辟了黨組織宣傳教育的新陣地，和原有的“沈陽(yáng)機(jī)關(guān)黨建網(wǎng)站”互為補(bǔ)充、各有側(cè)重，形成了立體化、全覆蓋的宣傳教育網(wǎng)絡(luò)。機(jī)關(guān)黨建微信平臺(tái)的及時(shí)發(fā)聲，讓黨和政府的聲音最大限度觸達(dá)網(wǎng)民，在眾多政務(wù)新媒體中獨(dú)樹(shù)一幟，在激烈的全媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一席之地。

（二）構(gòu)建信息“立交橋”，增強(qiáng)情況掌握。通過(guò)微信公眾號(hào)這個(gè)“小”平臺(tái)，構(gòu)建起了四通八達(dá)的信息溝通“立交橋”，每天都有大量的機(jī)關(guān)黨建信息自發(fā)匯集于此。不少市直機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部都將微信平臺(tái)作為機(jī)關(guān)黨建的風(fēng)向標(biāo)和指揮棒，不少黨務(wù)工作者都將微信平臺(tái)作為黨建的百科全書(shū)和經(jīng)驗(yàn)寶典。

（三）搭建“天線”“地線”，建強(qiáng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。組建專(zhuān)家顧問(wèn)（天線）和基層黨建通訊員（地線）兩支隊(duì)伍。一方面市級(jí)有關(guān)媒體專(zhuān)家定期為微信平臺(tái)建言獻(xiàn)策，另一方面一支近200人的通訊員隊(duì)伍凝聚在平臺(tái)周?chē)?，夯?shí)了工作基礎(chǔ)。

連續(xù)1000多個(gè)工作日不間斷更新，超過(guò)15萬(wàn)人的平臺(tái)關(guān)注粉絲量，使我們深深地體會(huì)到，學(xué)習(xí)要養(yǎng)成習(xí)慣，輿論要占領(lǐng)陣地，思想要潛移默化，黨建要久久為功。讓黨的理論路線方針政策從廣大機(jī)關(guān)黨員干部的“掌心”進(jìn)入“內(nèi)心”，需要機(jī)關(guān)黨建宣傳工作與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，始終與傳播媒介發(fā)展同向同行。下一步，“沈陽(yáng)機(jī)關(guān)黨建”微信平臺(tái)將向集宣傳、學(xué)習(xí)、互動(dòng)、服務(wù)、資源于一體的具有重要影響力的多功能綜合服務(wù)平臺(tái)方向邁進(jìn)，努力成為廣大黨員口袋中不可或缺的精神食糧，持之以恒將黨建新媒體在沈陽(yáng)做強(qiáng)做優(yōu)做響。 

( 編輯：皮博   送簽：白 翔   簽發(fā)：白 翔 )